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為什么要品牌包裝年輕化?

品牌包裝年輕化是一種大趨勢,它與時代的審美趨向要保持一致,在當下,隨著人們生活水平的日益提高,從物質需求向精神需求轉變,傳統兒僵化的審美觀念隨之改變。包裝和產品一樣,有著自己的生命周期,唯有不斷的年輕化迭代,才能保持產品活力,不被用戶拋棄。

80、90后以及00后已漸漸成為主流消費力量,今天的品牌年輕化都與年輕消費群體、互聯網文化息息相關。商品與消費者之間的溝通首先是通過包裝來實現的,通過包裝傳達的信息,讓消費者對商品信賴認同,從而產生購買行為。

如何進行品牌包裝年輕化?

第一、視覺審美年輕化

對企業而言,突破品牌桎梏,精準地找到品牌年輕化的支點,才是贏得年輕消費群體的信賴。

品牌年輕化,不應拘泥于品牌面貌的年輕,更多的是品牌內核的年輕。年輕的態度——堅持、自信、突破極限,向消費者傳遞出"任何年紀,都可以活出自己的樣子,突破極限,打破年齡的疆界"的心態。而這跟當代年輕人釋放個性,崇尚平等,追求自由,積極進取,享受生活,不喜歡權威,不喜歡說教的價值觀是一致的,從品牌的核心精神和態度入手,形成年輕的品牌價值觀,去發現目標消費群的價值需求,找到一個能在你們之間產生共鳴的態度,讓他們對品牌產生認同。

第二、產品年輕化

所謂產品年輕化,就是要去重新思考自己的產品是否還是年輕顧客的需求?而不是將老的產品的貼上年輕化的標簽就是年輕化了,那樣可能不僅不會獲得新的用戶,還可能會失去現有的用戶群體。好的產品向來是買賣成交的前提。而對于年輕群體消費占主力的時代,將產品年輕化,才能更好的霸占市場,維持長期盈利。

產品年輕化可以結合目前流行的市場趨勢,重新定義產品組合,迎合年輕消費群體內心深處的終極需求。因此,這就需要品牌收集年輕化用戶的新需求反饋對產品進行針對性的改良,符合用戶的新使用場景。通常來說,年輕群體對產品的產品的視覺、產品設計、產品交互和使用都有了比以往更高的要求。

第三、渠道年輕化

年輕用戶的信息接收渠道已經明顯碎片化,對新生渠道覆蓋的重要性不比生產內容更差。許多品牌也逐漸發現過去的廣告、宣傳推廣在今天這個時代已經不再管用了,其實是消費者的觸媒習慣改變了?,F在,消費者從一個只接受品牌方信息的封閉個體,變得更加開放。他們不僅接受來自品牌方的信息,而且有更多機會接受其他第三方的信息。尤其是90后會去如來自搜索引擎的品牌信息,來自網絡論壇和購買評價的信息,來自社區平臺意見領袖的的信息等等。

第四,突出品牌區隔,彰顯包裝個性。

結合品牌定位,包裝形象要有自我性格,區別于同類競品。包裝形象既是表達品牌個性的重要渠道,更是影響消費者的選擇和決策。
當用戶通過視覺畫面就能夠感知到品牌的性格,并且與自身形成通感,更加容易促使消費者產生購買的意愿。

第五,鏈接用戶情感,形成品牌忠誠度。

事實上,無論是品牌個性還是包裝辨識度,都是為了促成忠實用戶群的形成,每個品牌在設計層面上就應該考慮到這個方面并貫徹到底。而所謂忠誠度,其實就是用戶對品牌產生了"情感依賴",當品牌變得像"男友"、"家人"一樣,用戶就很難輕易轉移到新的品牌陣營中了。比如被大眾所熟知的QQ,在16年來同樣經歷了從復雜到扁平的設計變化,但始終保持經典的企鵝形象,仍然是用戶最熟悉的情感寄托。同樣,品牌包裝形象也可以創造自我IP形象或超級符號,讓消費者在情感上產生鏈接認同和寄托。

品牌價值的輸出

總之,一套好的包裝形象,能夠完整清晰表達出品牌的價值核心,并且被消費者所認可和喜好。在年輕人崛起的新消費市場,品牌包裝能夠能夠更加有效地將品牌信息輸出給目標用戶,突顯品牌辨識度、呼應品牌個性,與消費者形成情感鏈接之外,更重要的是,能夠輸出自己的品牌價值,借此才能不斷地塑造和強化品牌認知形象,為可持續的商業發展不斷鋪路。


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